Влияние сезона на SEO-продвижение сайта

Условно бизнес можно разделить на две основные категорий: зависящий и независящий от сезона. При этом привязка ко времени может играть первостепенную или второстепенную роль. Сезонность и не сезонность бизнеса так или иначе влияют на SEO-продвижение товаров и услуг в интернете. Спрос на продукцию колеблется в зависимости от времени года, культурных нюансов региона, а также от климатических и техногенных особенностей (возгорание лесов, дождливая погода, крепкие морозы, грипп и пр.).

В целом, успех коммерческой деятельности во многом зависит сезона. К примеру, товары, относящихся к непродовольственной группе (мобильная и компьютерная техника, текстильная продукция, посуда и пр.) пользуются высоким спросом в любое время года, однако уровень их продаж повышается накануне праздников, будь то Новый Год или 8 Марта. При этом наблюдается спад спроса на непродовольственные товары в период летних отпусков. Однако есть товары, которые остаются востребованными и летом. Если разница в продажах превышает 30%, бизнес можно считать зависимым от сезона. В иных случаях – на количество реализуемых товаров и услуг время года не влияет.

Стоит ли сокращать бюджет на продвижение в межсезонье?

Многие владельцы интернет-бизнеса предпочитают сокращать бюджет на продвижение. Это неверный шаг, так как коммерческая деятельность неизбежно страдает. Продвижение веб-ресурса посредством SEO-инструментов приносит положительный результат только в случае непрерывной работы над проектом даже в том случае, если речь идет о зависящем от сезона бизнесе.

Минимизация бюджета или перерыв в несколько месяцев могут стать причиной критического снижения продаж, сводит на нет достигнутые результаты. На старте сезона позиции сайта с высокой вероятностью будут низкими, а для восстановления прежнего положения потребуется 8-12 недель и внушительные финансовые вложения.

В действительности внесение корректировок имеет важное значение, и следует понимать, какие SEO-инструменты необходимы для поддержки позиций сайта.

Инструменты SEO для подготовки к продвижению

Подготовительный этап – старт, на базе которого будет строиться стратегия продвижения проекта. В него включены следующие шаги:

• формирование семантического ядра (набор ключевых слов и фраз);
• разноплановая работа с площадкой (редизайн, изменение интерфейса, навигации);
• оценка и улучшение поведенческих факторов.

Это своеобразный фундамент, от грамотности которого зависит эффективность всей кампании. Если работа над проектом стартует в начале ожидаемого сезона, на внесение корректировок банально не остается времени.

Активное продвижение

В категорию включены базовые процессы, посредством которых продвигаются позиции веб-ресурса. На первом этапе на плечи специалистов ложится задача стремительного получения хороших результатов, что в перспективе позволяет получить стабильную динамику удержания сайта не высоких позициях. В рамках работы с активным SEO специалисты выполняют:

• обновление метаданных;
• размещение нового текстового контента;
• проверку корректности индексации сайта поисковыми машинами;
• проверку и внесение корректировок в robots.txt при необходимости.

В процессе продвижения вышеперечисленные действия часто повторяют многократно. Но при завершении сезона нет нужды в постоянной коррекции – действия предполагают дополнительные денежные траты. Такой инструмент, как активное SEO, применяется в рамках подготовительного этапа к предстоящему сезону.

Поддерживающее продвижение

SEO для поддержки позиций сайта актуально для удержания достигнутых результатов. На этом этапе предпринимают разные действия:

• размещение внешних ссылок;
• анализ сайтов конкурентов;
• анализ продвигаемой площадки для внесения корректировок;
• размещение текстового контента.

Анализ достигнутых результатов

Это обязательный этап продвижения, который проводится вне зависимости от сезона. Он позволяет дать точную оценку результативности проведенных действий. Это особенно актуально для случаев, когда поставленная цель была достигнута лишь частично. Анализ результатов поможет выявить причины слабой эффективности и внести изменения в стратегию.

Продвижение сезонного бизнеса на примере

В качестве примера рассмотрим интернет-магазин, который реализует тематическую продукцию для новогодних праздников.

Торговая площадка занимается реализацией искусственных елок, игрушек, декора и прочих товаров для Нового Года. Предлагаемая продукция отличается высоким уровнем сезонности. В примере рассмотрим годовую статистику с февраля 2022 по февраль 2023 года.

Статистика посещаемости интернет-магазина новогодних товаров демонстрирует активно растущий трафик начиная с августа. Своего пика он достигает в середине декабря, при этом максимальная посещаемость удерживается вплоть до конца месяца. Если сравнить посещаемость августа и декабря, трафик увеличивается в несколько раз. С первого января посещаемость резко снижается, но некоторая активность продолжает сохраняться. Однако посещения в первый месяц нового года уже не будут приносить компании высокий доход. С приходом весны активность аудитории крайне низкая и тенденция сохраняется до конца лета.

Исходя из этой информации можно сделать вывод, что оптимальное начало для SEO-кампании приходится на середину весны. В этот период можно составить план основных шагов продвижения для достижения пиковых позиций сайта в поисковиках к началу сезона.

 

С чего начинается продвижение

По сложившейся в нашей стране традиции подготовка к празднованию Нового Года и Рождества начинается заранее – за несколько месяцев. Уже в сентябре наблюдается активность, в рамках которой покупатели присматриваются к новогодней продукции и услугам. С течением времени интерес растет. Чтобы сезонный бизнес принес хороший доход, сайт должен занять высокие позиции по соответствующим запросам в поисковой выдаче уже к сентябрю.

Чтобы достичь поставленной цели к началу осени подготовительные манипуляции следует начинать проводить в первый месяц лета. Если руководитель компании знает, что на ресурсе присутствуют серьезные ошибки, есть проблемы с навигацией и в целом нужно внести ряд доработок, рекомендовано воспользоваться услугами СЕО-специалиста уже в середине весны. Исходя из вышесказанного, оптимальный период для начала продвижения – с апреля по июнь. Обращение к профессионалам – гарантия резерва достаточного количества времени для устранения существующих проблем, внесения изменений, редизайна.

Старт SEO-компании в апреле-июне является оптимальным – чем больше времени дается на доработку, тем больший объем работ удастся реализовать. При промедлении велики риски начать сезон с уже знакомыми проблемами, что гарантирует низкие продажи. Одновременно с доработками технического плана стоит акцентировать внимание на внутренней оптимизации страниц.

Подготовка

С июня по август предпринимаются эффективные меры, направленные на продвижение. В рамках мероприятия работают с метаданными, размещают новые тексты, вносят мелкие доработки. Можно увидеть первые результаты.

Старт сезона

Приходится на период с сентября по ноябрь. К этому времени в обязательном порядке должна быть завершена внутренняя оптимизация. Однако все еще можно вносить незначительные изменения в текстовую составляющую.

Пик посещаемости

Максимальный спрос на новогоднюю продукцию приходится на два предновогодних месяца – ноябрь и декабрь. На этом этапе владелец интернет-магазина начинает получать результат.

Снижение активности

Сезон новогодних праздников постепенно сходит на нет. В первой половине января продажи продолжаются, но постепенно снижаются. На этапе спада активности проводят анализ достигнутых результатов, разработка плана на будущий сезон. На сайт можно вносить значительные и небольшие правки, не опасаясь, что площадка не будет своевременно проиндексирована поисковыми роботами.

Долго, но эффективно

Поисковое продвижение – сложный, многоэтапный процесс. Несмотря на это, он не дает моментальных результатов. Много времени специалист затрачивает на подготовку текстового контента, редизайн, устранение ошибок, внесение тех или иных изменений, а также на согласование действий с владельцем сайта. Практически всегда вносятся правки.

После стартует индексация проекта поисковыми роботами – на скорость процесса влияют алгоритмы поисковых роботов. Чтобы успеть к началу сезону, важно начинать SEO-продвижение своевременно.

Итог

Сайт, на котором реализуются сезонные товары, требует своевременного продвижения. На примере тематического интернет-магазина был показан годовой цикл SEO-кампании. Конечно же, данный проект очень зависит от сезона, но есть и другие направления бизнеса, получающего основную прибыль в определённое время года.

Каждый этап работы с сайтом имеет важное значение и пропуск одного из них влечет за собой потерю денег предпринимателя. Каждый шаг – звено длинной и сложной цепи, опустив или изменив которое, можно не достигнуть желаемого уровня продаж в сезон.

Производители климатической техники ожидают жаркого лета, цветов – весны, канцелярии – конца лета, а мы делаем все возможное, чтобы вывести сайты клиентов на лидирующие позиции поисковых систем. Важно своевременно подготовиться к предстоящему сезону!