Нет позиций по запросам? 6 основных причин

Разберем шесть причин, из-за чего сайт может оказаться в плохих местах в выдаче поисковых систем Яндекс и Google или получать недостаточно трафика. Причины не взаимосвязаны, и проявляются, как правило, на разных этапах продвижения ресурса.

Ошибка в присвоении региона

Если запрос относится к геозависимым, этот фактор играет решающую роль.

У Яндекса регион привязывается в панели Вебмастера, в разделе «Региональность». У Google – на портале «Мой Бизнес».

Пару моментов про Яндекс:

• регион надо выставить как в разделе «Вебмастер», так и в разделе «Справочник»;
• указать геолокацию надо как можно более точно (например, не Москва и область, а Москва);
• в разделе «Вебмастер» можно указать только один регион, поэтому добавить надо наиболее важный;
• в разделе «Справочник» такого ограничения нет, и в нем присваиваются иные регионы, если есть возможность подтверждения адреса;
• если подтверждение адреса невозможно, надо создать поддомен для каждой геолокации, добавить в Вебмастер, а затем привязать регион в одноименном разделе;
• если геолокаций много, все сразу вносить не надо, оптимально – по 3 – 5 за раз.

Что учесть с поисковой системой Google:

• если регионов несколько – добавлять надо все;
• обязательное условие – подтверждение адреса.

Нет роста или происходит падение в Google

Бывает, раньше результаты радовали, а со временем стали сильно проседать. Вероятнее всего дело в санкционных ограничениях со стороны Гугл. Ключевые фильтры сейчас встроены в алгоритм, а раньше были даты релиза Penguin и Panda.

В первую очередь надо проверить факт применения санкций (возможно они были наложены раньше, а владелец сайта об этом не в курсе или не предпринимал решений для их снятия). Проверка выполняется через специальный сервис.

Определение типа санкций и о чем они говорят:

• Panda – сайт в плохом техническом состоянии (перестарались с оптимизацией или контент не несет практической пользы);
• Penguin – на ресурсе перебор с SEO-ссылками;
• Mobile-First-Index – отсутствует мобильная версия сайта (или адаптивная) или она низкого качества;
• Phantom – страница не отвечает поисковому запросу, сайт плохого качества (включая техническое состояние).

Нередко проблемы с Google возникают по причине недостатка ссылочной массы. Сам же Гугл утверждает, что обилие ссылок – это плохо, и из-за этого могут быть понижены позиции, а вместе с ними и упасть трафик. Однако, ссылки немаловажны для ранжирования.

При наращивании ссылочной массы надо действовать внимательно:

• Необходимо отслеживать, как происходит распределение по источникам ссылок (какие из них естественные, какие являются качественными каталогами, относятся к крауду на форумах, новостникам и т. п.);
• Заранее подготовить анкор-лист, проработать вхождения вида URL и иные максимально естественные. В анкорах не рекомендуется включать слова коммерческого характера. Если это невозможно – минимизировать их количество;
• Также надо уделить внимание тому, как по сайту распределяются ссылки. Их переконцентрация на определенных страницах сайта ни к чему хорошему не приведет.

Страница не соответствует запросу со стороны пользователя

Зачастую эта проблема встречается при поиске через Яндекс.

Чтобы узнать, в чем несоответствие, можно проанализировать ТОП-10 сайтов в выдаче: каков их возраст, тип, число страниц, регион и т. п. Но соответствие запросу (интенту) куда важнее, то есть надо, чтобы на запрос давался как можно более точный ответ. Обычно на первые страницы поисковой выдачи и попадают такие сайты.

Что надо учесть:

• тип страницы (главная, внутренняя);
• характер страницы (коммерческого, информационного содержания, возможно это каталог и т. п.);
• контент (вариантов масса, к примеру, текст с каталогом, просто каталог, продающий текст, прайс и пр.).

При проработке этого вопроса придется собрать семантическое ядро, провести коммерческий аудит, аудит содержания.

Удаление страниц с трафиком

Конечно, можно отслеживать все результаты в выдаче поиска или все продвигаемые URL, но если речь о стандартном проекте ценой до 35000 рублей, такие работы попросту не входят в регламент. Перед нами стоит задача отыскать наличие удаленных страничек, которые раньше давали трафик.

Как действовать, если не выполнялась настройка мониторинга:

• Сперва формируется список URL, дававших трафик. Делается это с помощью Яндекс.Метрики. Надо выбрать Меню – Содержание – Страницы входа. На странице отчета выбираем: Визиты, в которых – Источники – Последний источник – Поисковая система – Яндекс. Даты надо указать прошедшие, до момента, когда стала заметна просадка трафика.
• Для каждого из URL требуется проверка на код ответа сервера. Нас интересуют ошибки 404, 301 и 302. Чем пользоваться для проверки: раз, два, три (удобней остальных).
• Далее предстоит выгрузить сведения из Вебмастера Яндекс следующим образом: Индексирование – Страницы в поиске – Статус и URL – Удалено: Ошибка HTTP.
• Полученный результат копируется или отгружается в Excel, где его надо объединить с общим списком.

По итогу этих действий будет перечень страниц, которые раньше генерировали трафик, а ныне недоступны. Рядом с ними указаны сведения о числе переходов.

Наблюдается просадка групп запросов, к примеру, НЧ

Те, кто занимаются оптимизацией сайтов, знают, что к запросам низкочастотного типа относятся, к примеру, названия товарных позиций, сочетания ряда свойств, ключевые слова с добавлением вхождений типа «купить (заказать) в Москве», теги H2-H3. В интернет-магазинах подобные запросы имеют место быть на страницах листингов.

Учтите, что оптимизируя под ключевики по маскам, возможно снижение релевантности по ключам, не учтенным в семантическом ядре.

Такое обычно случается, если раньше проект предусматривал SEO-оптимизацию по низкочастотным запросам, отсутствующим в свежем ядре. То есть для текстовой оптимизации их опустили, под них не был создан лендинг. На выходе получается что: ключевые слова на страницах есть, с ними все хорошо, но в общем трафик падает.

Как отыскать эти запросы и лендинги:

• Подготовить перечень страниц, где ранее наблюдался трафик в отличие от нынешнего времени. Опять же, на помощь приходит Яндекс.Метрика. Надо открыть Меню, выбрать Отчеты – Источники – Поисковые фразы. Будучи на странице отчета: Визиты, в которых – Источники – Последний источник – Поисковая система – Яндекс. Далее группировка: Страница входа – Поисковые фразы. Теперь остается сравнить и проанализировать в отчете Метрики. Рекомендуется скачать файл в формате XLSX или CSV, чтобы впоследствии продолжить в нем работу.

• Сделать анализ запросов для каждой страницы, раньше генерируемой трафик, и сравнить с нынешним периодом. Если наблюдается серьезная разница, то трафик мог упасть по ряду причин (для каждого URL просматривается в отдельном порядке): SEO-оптимизация страницы была изменена, была создана новая релевантная страница, упал спрос (проверка выполняется здесь, в разделе История запроса), поисковая система наложила на сайт санкции. Обратить внимание надо на те запросы, для которых снизилось число переходов, но в то же время продвигаемая страница и частотность запросов остались без изменений.
• Отыскать «упавшие» запросы и подкорректировать оптимизацию. Для проверки списка запросов, для которых наблюдается падение числа переходов, можно использовать этот сервис, правда он платный. Есть бесплатная альтернатива – семантический анализ в Advego – будут отображены зачастую используемые в «упавших» запросах слова.
• Проверить наличие вхождений в Title, заголовки H1, H2. Вероятнее всего, что по тексту необходимых вхождений не найдется. Надо этот момент исправить, добавив их. Понадобится отправить URL на переобход робота, что делается через панель «Вебмастера».

Проанализировав один из сайтов этим методом, выяснилось, что на нем было примерно 3500 переходов за месяц по «упавшим» низкочастотным запросам.

На ресурсе проблемы технического характера

Обычно приходится иметь дело с такими проблемами: много повторов страничек, переадресаций, страниц, которых больше не существует, или просто плохого качества. Реже сложности возникают по причине сбоя в работе хостинга, взлома, недосмотра со стороны программиста.

Один из методов, который позволит выявить изменения, регулярно происходящие на сайте:

• Как можно чаще оценивать состояние каждой странички сайта. Для этого потребуется автоматизация или подписка на платные сервисы. Как вариант – с помощью встроенного в «Вебмастер» инструмента, но там будет лимит на число URL;
• Внимательно изучать панель для Вебмастеров от Яндекса. Однако недостатки в ней отображаются лишь после индексации.

Отслеживание изменений с помощью Яндекс.Вебмастера:

• В первую очередь надо получить сведения из отчетов в разделе Индексирование – Страницы в поиске.
• Далее используется фильтрация: Последние изменения – Статус и URL – Статусы – Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.

Есть и второй способ для более быстрого и подробного анализа. Но придется пользоваться инструментами Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog. Рекомендуется собрать Title через них.

Чтобы провести технический аудит, не обойтись и без иных сведений, но наша цель – отыскать ошибки, которые массово воздействуют на ресурс.

Получив результаты, надо посмотреть на копии Title и проверить те странички, где они были обнаружены. Далее по очереди идет проверка иных статусов для URL.

К примеру, на всех страницах «компании» в одной из подкатегорий были идентичные Title. В панели Вебмастера для некоторых из этих страниц была пометка «некачественная». По результатам анализа оказалось, что произошла ошибка в автоматическом генераторе заголовков, и это привело к изменению шаблона конкретно для этих URL. Ситуация редкая, но как есть.

Бывает, что сайт состоит из «костылей» – это когда программисты, работая с CMS, нарушили ряд требований. Восстановить нормальную работоспособность в этом случае непросто, а порой и вовсе не представляется возможным.

Заключение

Представленная в материале информация поможет вам разобраться с проблемами на сайте. Как минимум, это освежение знаний касаемо SEO. Рекомендация, чтобы потом не пришлось тратить время на исправление ошибок – отслеживайте каждый этап продвижения и фиксируйте все в чек-листах.